Apa itu SEO? - Pengertian dan Cara Menggunakan SEO

Untuk memahami apa itu SEO, Fikri Design akan menjelaskan dalam kalimat yang sederhana. SEO adalah tindakan atau praktik untuk mengoptimalkan website kamu. Optimasi ini akan memungkinkan search engine atau mesin pencarian dalam menilai apakah website kamu layak untuk ditampilkan di posisi teratas hasil pencarian atau tidak.

Di artikel ini, saya akan membahas pengertian SEO, cara kerja SEO, dan cara menggunakan SEO.

Satu hal yang harus kamu pahami, SEO bukanlah pekerjaan yang selesai dilakukan dalam satu kali waktu saja. SEO adalah proses tiada akhir, yang artinya kamu harus terus-menerus mengoptimasi website. Untuk melakukannya, kamu wajib memahami cara kerja mesin pencari dalam memberi peringkat terhadap website yang didasarkan pada kualifikasi atau persyaratan tertentu.

Tipe SEO Traffic

Jika website kamu memiliki konten yang bagus tapi minim pengunjung, maka itu sama sekali tidak ada artinya. Kamu harus memastikan bahwa website mampu menarik sejumlah pengunjung, apalagi mempertahankan mereka untuk terus berlama-lama di sana.

Ada banyak hal yang bisa kamu lakukan untuk mendatangkan dan mengelola traffic.

Pertama-tama, ketahuilah dari mana traffic berasal. Ada tiga tipe traffic SEO:

Quality Traffic

Untuk website bisnis, semakin banyak pengunjung situs yang berganti status menjadi pembeli, maka semakin baik pula kualitas trafik yang dimiliki.

Kamu dapat menggunakan tingkat konversi untuk mengindikasi kualitas trafik website. Kualitasnya sendiri tergantung pada jenis dan tujuan bisnis, tapi 5% sudah bisa dinilai sebagai tingkat konversi yang baik.

Trafik yang baik juga tercipta ketika pengunjung website mencari tahu produk-produk yang kamu tawarkan. Apabila kamu menjual smartphone Blackberry, misalnya, maka yang ditargetkan bukanlah orang-orang yang ingin membeli buah.

Quantity of Traffic

Memang benar kalau kualitas trafik itu penting. Namun, kuantitas trafik tetap menjadi hal yang paling mendasar.

Umumnya jumlah trafik dihitung berdasarkan banyaknya pengunjung yang masuk dan mengakses situs. Akan tetapi, masih ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan dan diawasi, yakni: pengunjung situs, page view, dan durasi kunjungan.Semua hal yang disebutkan sebelumnya tidak perlu dihitung dengan metode manual. Kamu bisa menggunakan tool, seperti Google Analytics atau StatCounter, untuk menganalisis trafik website.

Melalui Belajar SEO, website kamu akan dilihat lebih banyak orang. Sehingga, memiliki peluang lebih baik untuk dikunjungi jumlah audiens yang lebih besar. Nantinya, kamu dapat mengonversi jumlah pengunjung sebagai sumber penghasilan.

Dengan begini, berada di peringkat pertama secara otomatis menjanjikan keuntungan yang luar biasa bagi website kamu. Menariknya lagi, ilmu SEO ini bukan eksklusif milik bagi para “master” saja. Segala sesuatunya dapat kamu pelajari dan kembangkan sendiri. Pemula pun bisa mulai belajar!

Jika kamu pernah mencari situs web di Google, Yahoo!, Bing atau mesin pencari lainnya, kamu akan melihat daftar situs web yang relevan untuk pencarian kam.

Mesin pencari mengurutkan hasil pencarian ini tidak secara acak, tetapi berdasarkan tingkat relevansi dan kualitas situs web. Ada banyak faktor yang digunakan oleh mesin pencari untuk menentukan kedua faktor ini. Inilah latar belakang SEO.

SEO atau optimasi mesin pencari adalah upaya untuk mengoptimalkan situs web mesin pencari untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian. Mesin pencari menggunakan beberapa algoritma untuk mengurutkan situs web berdasarkan peringkat.

Dengan berlatih SEO, itu berarti kami menyesuaikan situs web kami agar ramah dengan algoritma.

Mengapa SEO Penting Untuk Website ?

Karena mesin pencari seperti Google, hampir semua orang mencari informasi online melalui mesin pencari.

Berdasarkan data yang diterbitkan oleh Google, situs web peringkat pertama dari tiga mendapatkan total klik kumulatif lebih besar dari 50%.

Peringkat pertama sendiri mendapatkan lebih dari 20%.

Ini menunjukkan betapa pentingnya SEO bagi situs web kamu. Melalui SEO, kamu bisa mendapatkan ribuan hingga puluhan ribu pengunjung sehari.

Lebih dari itu, pengunjung mesin pencari adalah orang-orang yang ingin mendapatkan informasi dan ingin membeli produk. Jika kamu memiliki bisnis online, pengunjung mesin pencari akan memiliki tingkat konversi tertinggi.

SEO adalah bagian dari inbound marketing yang merupakan teknik pemasaran modern di era digital.

Inbound Marketing, termasuk SEO merupakan metode marketing yang memakan biaya terkecil dibandingkan teknik pemasaran tradisional. Untuk mengenal Inbound Marketing lebih lengkap klik teks Inbound Marketing.

Organic Traffic (Tidak Berbayar)

Tipe trafik yang disukai oleh hampir sebagian besar pemilik website adalah organic traffic. Selain gratis, organic traffic juga mampu mendatangkan lebih banyak pengunjung situs atau bahkan konversi.

Sebagai contoh, sebagian pengguna internet mengetikkan keyword atau kata kunci tertentu di bar pencarian, kemudian mengklik link yang ditampilkan di hasil pencarian. Kunjungan melalui link tersebutlah yang disebut sebagai organic traffic.

Meskipun terlihat mudah, persaingan untuk mendapatkan organic traffic sangatlah ketat. Oleh karena itu, kamu harus menerapkan praktik SEO yang baik untuk mendapatkan hasil yang memuaskan.

Cara Kerja SEO

SEO mengoptimasi website sehingga orang-orang bisa menemukannya dengan menggunakan kata kunci tertentu.

Berikut sejumlah manfaat yang ditawarkan proses optimasi:

• Memberikan informasi yang relevan
• Menjadikan mesin pencari sebagai sumber yang andal
• Mendatangkan lebih banyak organic traffic

Meskipun hasil pencarian bisa muncul saat itu juga, proses yang terjadi di dalam search engine tidak sesederhana yang dibayangkan. Bahkan search engine bekerja sebelum kamu mengetikkan apa pun di bar pencarian dan menekan tombol Enter.

Di bawah ini, kami akan menjabarkan cara kerja search engine atau mesin pencari.

Ada tiga tugas utama yang dilakukan search engine untuk setiap permintaan atau pencarian yang dikirimkan:

• Crawling. Proses ini terjadi di tahap awal. Crawling akan mengumpulkan informasi dari seluruh website – dari satu halaman ke halaman lain, dari satu link ke link lainnya.
• Indexing. Setelah mengumpulkan informasi, web crawler akan menyimpannya di entry list: index.
• Ranking. Hasil peringkat akan ditampilkan secara berurutan, berdasarkan pada pencarian yang paling sesuai.

Untuk menjamin kualitas pencarian, search engine menggunakan seperangkat aturan atau rule yang disebut dengan algoritma.

Algoritma search engine memastikan orang-orang bisa mendapatkan informasi relevan dari resource atau sumber tepercaya.

Sebagai search engine yang populer dan banyak digunakan, Google memiliki tim berdedikasi yang fokus sepenuhnya pada algoritma. Tim ini bertanggung jawab atas peningkatan kualitas user experience ketika menggunakan Google.

Kadang - kadang Google menyebut algoritmanya dengan nama khusus. Sebagai contoh, Panda adalah algoritma yang berkaitan dengan kegiatan penyaringan, pemberian pinalti, dan penghargaan konten, sedangkan Penguin merupakan algoritma untuk mencegah spamdexing. Terakhir, ada Hummingbird yang akan meningkatkan kualitas kedua algoritma tadi.

Jadi, sudah jelas sekarang kalau konten website menjadi poin yang sangat penting bagi Google.

Apakah kamu sudah pernah mendengar tentang page authority?

Page authority adalah sistem scoring yang dikembangkan oleh Moz, mulai dari 1 sampai 100, untuk memprediksi peringkat website di search engine. Sistem ini akan membantu kamu dalam memahami kualifikasi apa saja yang digunakan search engine untuk menetapkan hasil pencarian terbaik.

Kamu bisa menggunakan link explorer untuk mengecek page authority. Masukkan URL yang hendak dicek dan kamu akan memperoleh hasil analisis. Informasi yang didapatkan dari analisis link tersebut akan sangat berguna bagi kamu untuk meningkatkan kualitas website.

Cara Menggunakan SEO

Selain cara kerja SEO, kamu juga harus paham cara menggunakan SEO.

Sekali lagi kami ingatkan bahwa optimasi SEO merupakan proses tiada henti. Search engine selalu memperbarui algoritmanya untuk memberikan hasil pencarian yang terbaik.

Gunakan pendekatan terbaru sehingga optimasi SEO bisa bekerja semaksimal mungkin. Jika tidak, hanya akan berakibat buruk pada peringkat website di hasil pencarian search engine.

Ada dua kategori SEO: onsite SEO dan offsite SEO.

Onsite SEO

Seperti namanya, onsite SEO merupakan cara untuk mengoptimasi website dari dalam.

Optimasi ini berurusan dengan penyesuaian atau pengaturan elemen yang ada di website. Nantinya search engine bisa crawl informasi dengan mudah. Sebagai contoh:

• URL yang terformat dengan baik
• Tidak ada keyword stuffing atau usaha untuk memanipulasi peringkat web di search engine Google
• Alt Text gambar
• Heading yang tepat (H1, H2, dll)

Nah, hal-hal apa saja yang perlu dilakukan ketika mengoptimalkan onsite SEO?

Pencarian Kata Kunci (Keyword Research/Keyword Gathering)

Pilih keyword atau kata kunci yang tepat untuk mendatangkan organic traffic dari konten yang kamu posting.

Keyword sendiri adalah topik atau ide spesifik yang diketikkan oleh pengguna internet di search engine.

Jadi, bisa dibilang kalau pencarian keyword itu sangat penting. Tindakan ini akan membantu kamu dalam memahami keyword apa saja yang digunakan oleh orang-orang untuk mengakses website

Kamu. Pastikan target keyword ada di judul, heading, dan isi atau body konten.

Tinjauan Teknis

Untuk mempermudah cara kerja web crawler, lakukan beberapa hal di bawah ini:

• Kelola sitemap
• Segera ganti atau update broken link (link rusak) yang ditemukan di website kamu
• Hindari kesalahan pengalihan/redirect
• Perbaiki URL error

Optimasi

Pastikan website kamu memiliki:

• Struktur yang baik
• Kemudahan navigasi
• Konten yang relevan

Ketiga hal di atas sangatlah penting. Struktur yang baik akan mengonfirmasikan search engine mengenai halaman website yang paling penting. Sementara itu, kemudahan navigasi akan membuat pengunjung situs lebih betah dan mau berlama-lama di web kamu. Terakhir, konten yang relevan akan mendatangkan lebih banyak trafik berkualitas.

User Experience

‘Layanilah’ pengunjung situs dengan baik ketika mereka berkunjung ke website kamu.

Jika mereka ingin mencari tahu lebih tentang produk yang ada di website kamu, maka tawarkanlah produk yang relevan atau sesuai dengan kebutuhannya.

Kamu dapat membuat kategori untuk memudahkan pencarian produk.

Tambahkan pula informasi terperinci di setiap produk yang dipajang pada website, termasuk gambar-gambar yang relevan.

Apabila kamu berprofesi sebagai seorang blogger, kategori terkait konten akan memberikan kemudahan navigasi bagi para pengunjung situs.

Jangan lupa untuk mengatur layout atau tata letak. Tampilan website yang menarik akan mendatangkan pengunjung baru dan membuat mereka bertahan lebih lama.

Di atas semuanya, ada satu hal yang paling penting, yakni performa website. Pastikan website kamu memiliki kecepatan loading yang baik.

Apa pun kontennya, berikanlah kemudahan bagi para user dalam menemukan dan menjelajahi website kamu.

Offsite SEO

Offsite SEO tidak begitu teknis jika dibandingkan dengan Onsite SEO. Namun, bukan berarti offsite SEO tidak penting.

Umumnya offsite SEO digunakan untuk mempromosikan website kamu. Dengan begini, orang-orang akan tahu kalau website kamu layak untuk dikunjungi.

Berikut beberapa cara untuk melakukan offsite SEO:

Content Marketing

Konten sangat penting bagi suatu website, dan karena itulah, content marketing semakin sering digunakan belakangan ini.

Content marketing menjadi salah satu cara yang paling efektif untuk menaikkan peringkat website di hasil pencarian search engine. Jika memiliki strategi content marketing yang baik dan terstruktur, maka kamu dapat:

• Mendatangkan pengunjung situs baru
• Memengaruhi orang-orang untuk membeli produk
• Memperbaiki reputasi bisnis
• Menghemat biaya

Promosi

Jika website sudah mendapatkan banyak subscriber atau follower, maka langkah selanjutnya adalah memfokuskan diri untuk membuat konten-konten yang bagus. Namun, kalau website ternyata masih sepi pengunjung, maka kamu perlu melakukan promosi.

Dengan melakukan promosi, website kamu dapat mendatangkan lebih banyak pengunjung. Di samping itu, promosi juga akan membuat website kamu lebih unggul dibandingkan dengan kompetitor. Semakin kreatif dan menarik promosi yang dilakukan, maka semakin mudah pula brand kamu diingat. Untuk niche yang lebih kompetitif, strategi ini akan memberikan hasil yang signifikan.

Public Relation

Public relation akan membuat bisnis kamu semakin dikenal.

Meskipun kamu akan mengeluarkan sejumlah biaya, Public Relation tetap penting untuk:

• Membangun brand awareness
• Memberikan informasi tambahan
• Mengatur otoritas
• Meningkatkan community relationship

Mempelajari SEO

Bagi yang tidak atau belum familiar dengan SEO, pasti akan terasa kesulitan untuk mempelajarinya. Untungnya, ada banyak resource yang bisa dimanfaatkan:

1. Ahrefs
   Blog Ahrefs memiliki banyak sekali kumpulan artikel tentang SEO yang tak hanya ditujukan bagi user pemula tapi juga yang sudah profesional. Selain itu, kontennya juga selalu diperbarui dengan metode SEO terbaru.
   
2. MOZ
   Didirikan pada tahun 2004, MOZ merupakan SEO software maker. Blog MOZ dilengkapi dengan berbagai artikel mengenai online marketing dan cara menerapkan SEO.
   
3. Search Engine Journal
   Website ini menawarkan segudang artikel dan panduan tentang SEO. Tak hanya soal SEO, Search Engine Journal juga menuliskan artikel tentang penulisan konten. Ada juga area news yang membahas informasi atau update terbaru mengenai SEO.

Selagi mempelajari SEO, ada baiknya kamu melakukan sejumlah tes atau pengecekan.

Meskipun sebagian besar tips dan trik berguna, tetap saja ketika diterapkan memberikan hasil yang berbeda. Alasannya tak lain dan tak bukan adalah algoritma search engine yang selalu berubah-ubah.

Terlebih lagi, metode optimasi SEO yang berhasil di website orang lain belum tentu memberikan hasil yang sama untuk web kamu.

Teruslah mempelajari apa itu SEO, cara kerja SEO, dan cara menggunakan SEO. Jangan takut untuk mencoba atau bahkan mengeksplor setiap metode optimasi SEO yang ada.

Kesimpulan

Kini kamu sudah mempelajari banyak hal tentang apa itu SEO di artikel ini.

SEO adalah tool yang sangat penting untuk menaikkan visibilitas website kamu. Apabila saat ini kamu sedang bergelut di dunia bisnis, SEO akan mendatangkan lebih banyak trafik dan itu berarti akan ada banyak pelanggan atau pembeli.

Untuk bisa membuat trafik yang tinggi, kamu harus menjalankan metode onsite SEO dan juga offsite SEO.

Sebelum menerapkan SEO, kamu wajib mengetahui satu hal yang paling penting tentang website, yaitu trafik. Berikut ringkasan jenis-jenis trafik:

• Quantity of traffic. Jumlah pengunjung yang datang ke website kamu.
• Quality of traffic. Target pengunjung yang relevan dengan website kamu.
• Organic traffic (tidak berbayar). Trafik yang diperoleh website dari search engine.

Sekarang kamu sudah tahu mengapa SEO sangat penting bagi pertumbuhan dan perkembangan website. Ingatlah bahwa SEO merupakan proses tiada akhir dan berlangsung terus-menerus. Untuk mempelajari pengertian SEO dan cara menerapkannya, kamu bisa membaca dari berbagai artikel dan tutorial online.

Nah itulah artikel tentang mengenai SEO yang berjudul Apa itu SEO? - Pengertian dan Cara Menggunakan SEO

Fikri M Ihsan

Fikri Muharrikul Ihsan

Share this post